I loro nomi sono Betty, Ramona, Roxanne, Julie e fanno letteralmente impazzire migliaia di donne. Non sono attrici o celebrità dal mondo dello spettacolo, ma il nome delle borsette più desiderate e ricercate di quest’estate. Ogni stagione vi è il lancio di pochissimi modelli che vengono subito etichettati come “It bags”. Si tratta di edizioni limitate, prodotte dai più grandi designers e spesso, inizialmente, messe nella mani delle stars più chic di Hollywood per rafforzare il potere carismatico di questi gioielli. Fama e classe ti sono automaticamente trasferite se ne possiedi una. “Coloro che possono permettersi di comprare una borsetta di questo tipo devono sicuramente essere esperte di prodotti di lusso perchè ogni “It bag” è veramente unica”, spiega Maike Senger, fondatore di un sito Internet che mette a disposizione borsette di lusso a noleggio. Per i grandi nomi del mondo della moda, il termine “It bag” è diventato un importante strumento del marketing strategy.

Tuttavia, secondo il sito inglese handbag.com, una borsetta può acquistare valore ed unicità solo quando è il risultato di un’attenta combinazione di diversi elementi del marketing mix: designer label, stile e media advertising.

In questa stagione, Yves Saint Laurent, Prada e Chloé sono al vertice della classifica dei modelli più trendy e ricercati. Per i più indecisi i risultati di uno studio condotto da People magazine possono facilitare il processo di selezione della borsetta preferita. La domanda: “Quale star possiede questa particolare borsetta?” può essere la chiave nel definire una borsetta come “It bag” o no. “Se la possiede Kate Moss, allora è una It bag” afferma Senger. Le It bags sono prodotte solo in numero limitato. “Alcune persone sono elettrizzate dalla ricerca del modello più raro” dichiara Andreas Rose, consulente di moda in Francoforte. “Per altre donne, il brivido è possederne una delle 5000 in commercio, proprio come quella di Sharon Stone”. Prima dell’inizio della stagione, i designers vestono stars come Kate Moss, Paris Hilton o Madonna per stabilire i trends della moda del momento. Come testimonials, modelle e personaggi dello spettacolo diventano ai nostri occhi icone di classe e raffinatezza, aiutando a trasmettere il messaggio di unicità del prodotto.

Inoltre si tratta sempre di un investimento sicuro per un prodotto dal valore intramontabile, la borsetta può essere sempre rivenduta ad un buon prezzo su Ebay. Infine, per le donne che non possono permettersi di acquistare uno di questi gioielli, il sito di Senger rappresenta sempre un’ottima alternativa. I visitatori possono registrarsi e scegliere borsette a noleggio da un vasto network di designers, da Coccinelle a Gucci. Solitamente il tipo di borsetta sul quale una cliente pone l’attenzione, dipende dal tipo di spesa che è disponibile a sostenere mensilmente. I prezzi infatti variano da 29 a 79 euro al mese.